Contentproductie › Kennisbank › Doelgroep en marktonderzoek
Contentproductie

Weten voor wie u schrijft: doelgroep en onderzoek

Hoe bepaalt u uw doelgroep, wat levert marktonderzoek op en wat is een marketingstrategie? Uitleg voor mkb-bedrijven, zonder zware rapporten.

U krijgt eerst drie posts, geschreven uit uw eigen kennis en website. Daarna een plan met plafondbedrag. Geen vage totaaloplossing.

UÉ
Uit één interviewVoorbeeld · technisch adviesbureau
● voorbeeld
LinkedIn-postDrie fouten bij een subsidieaanvraagklaar
ArtikelWat een energielabel u echt verteltklaar
Korte videoUitleg in een minuut, met voice-overconcept
NieuwsbriefDe vraag die klanten het vaakst stellenconcept
Interview:
45 minuten
Opbrengst:
een maand aan content

Wat u moet weten over doelgroep en marktonderzoek

Een doelgroep is de groep mensen of bedrijven voor wie uw aanbod bedoeld is. Hoe scherper u die beschrijft, hoe makkelijker het wordt om te weten wat u moet zeggen en waar. Veel bedrijven omschrijven hun doelgroep als iedereen die iets nodig heeft, en schrijven daardoor voor niemand. Een goede omschrijving noemt de branche, de functie of situatie en het probleem waarmee die mensen bij u aankloppen.

Marktonderzoek hoeft geen dik rapport te zijn. Voor een mkb-bedrijf is het vaak voldoende om met een handvol klanten te praten, uw offertes en vragen door te lezen en te kijken waarover concurrenten schrijven en waar mensen op zoeken. Een strategie is daarna niet meer dan een korte keuze: voor wie, met welke boodschap, via welk kanaal en wie houdt het bij.

Onderzoek is bij ons de eerste stap. We zoeken uit welke vragen uw klanten hebben, waar ze op zoeken en wat concurrenten al vertellen, voordat er iets geschreven wordt. Dat vormt de basis van alles wat we daarna maken, en het houdt de inhoud scherp. Uw voorproefje, drie posts uit uw eigen kennis en website, laat een eerste vertaling zien van dat inzicht.

Begin hier

Alle artikelen over doelgroep en marktonderzoek

67 artikelen, op alfabet.

Andere thema's

Verwante diensten van Polder Partners

Veelgestelde vragen

Hoe bepaal ik mijn doelgroep?

Begin bij uw beste bestaande klanten: wie zijn het, wat deden ze voor ze bij u kwamen en wat waarderen ze? Zoek daar de overeenkomst in. Het is beter een kleine groep goed te kennen dan een grote groep vaag.

Heb ik marktonderzoek nodig?

Niet altijd in de vorm van een formeel onderzoek. Gesprekken met klanten, vragen van verkoop en een blik op wat concurrenten publiceren geven vaak genoeg richting. Een groter onderzoek is vooral zinvol bij een nieuwe markt.

Wat hoort in een korte marketingstrategie?

Voor wie u werkt, wat uw boodschap is, op welke kanalen u zichtbaar wilt zijn en wie dat bijhoudt. Past dit op een pagina, dan kunt u het ook uitvoeren.

Wat kost het?

Dat hangt af van uw situatie: hoe vaak er content verschijnt, of er video bij hoort en op hoeveel kanalen u publiceert. Na het eerste gesprek maken we een plan met een plafondbedrag. Zo weet u vooraf precies waar u aan toe bent.

Moet ik dan meer bij jullie afnemen?

Nee. U betaalt voor de oplossing van dit probleem. Ziet u daarna nog iets wat het oplossen waard is, dan kijken we daar samen naar.

Lees drie posts uit uw eigen kennis.

Geef uw website. Wij schrijven drie posts uit uw eigen kennis en website, zodat u ziet hoe het klinkt.

  1. Uw voorproefjeDrie posts, geschreven uit uw eigen kennis en website.
  2. Een kennismaking van een half uurWe bespreken waar u op vastloopt en wat het oplevert.
  3. Een plan met plafondbedragZo weet u vooraf waar u aan toe bent.
Ik bel u zelf binnen één werkdag. Dan laat ik u zien hoe uw kennis klinkt als post.uw vaste contactpersoon
Geen vage totaaloplossing. We beginnen bij uw grootste probleem. We gebruiken uw gegevens alleen voor uw voorproefje en het contact daarover.
Vraag uw voorproefje aan
Alles over Contentproductie → · Kennisbank